警告:本产品含有尼古丁,禁止未成年人购买。

      千慕杜颖:积极拥抱监管,打造心智品牌


      2021年11月13日,第二届蓝洞电子雾化峰会‘新合规·新征程’于深圳中洲万豪酒店正式开幕,来自中国电子烟行业的27位CEO或高管上台分享了目前行业发展和明年预测,深圳千合科技有限公司创始人兼CEO杜颖女士应邀参加。


      “ChillMist千慕”,是深圳千合科技有限公司旗下品牌。主打健康、品质、时尚,为一体的减害替烟新型消费电子产品,它来自于全球一流电子烟的品牌营销、研发、制造团队。

      图| 蓝洞第二届电子雾化峰会现场

      图| 千慕CEO杜颖
      本次峰会其中一个环节圆桌论坛,蓝洞邀请到了从事低温本草领域,电子雾化领域和供应链共6位嘉宾,就围绕《运营合规与未来发展预测》的主题,从不同角度分享了对行业的看法和判断,以及对未来电子烟的合规各家企业做出了哪些举措。

      杜颖女士应邀发表讲话,作为华尔街投行美林证券转行的投资人、千慕品牌创始人,杜颖女士的发言主要是从投资人与品牌创始人为起点出发,向台上从业者与台下的观众阐述自己的观点。从投资人的角度阐述未来电子烟发展前景,从品牌创始人的角度分享如何运营好一个品牌。


      一起走进杜颖女士的谈话吧!

      图| 圆桌论坛,左三为杜颖女士

      图| 千慕CEO杜颖女士的主要观点
      以下为杜颖女士的讲话:
      我先介绍一下千慕吧,目前公司旗下有“千慕”与“千慕斗罗”两个品牌,千慕包括轻奢与时尚两个系列,愿景是打造出中产阶级消费升级标志性品牌。千慕斗罗采用原创文化IP,主打下沉市场,亲民消费入门首选。除此之外,千慕最近发布了最新的一次性发光霓虹雾化器,0尼古丁、0一氧化碳、0焦油,无毒更减害,过瘾又健康。

      杜颖女士的讲话主要分三个部分,第一,对电子烟行业的整体看法;第二,结合企业的情况,讨论了合规方面可能做的举措;第三,对明年的行业发展趋势的预测。


      一,电子烟行业未来的前景。
      我进入电子烟行业之前是在华尔街投行工作,在2019年投入到电子烟行业,投入到这个行业的原因是看到这个行业的赛道非常广阔,而且这个赛道是未来十年甚至十五年长期发展的赛道。像投资人投资一个行业或者投资一支股票的时候,大家都愿意投资长牛股,雷军也说过在‘风口上猪都会飞起来’,像美国在80年代可口可乐消费的产品,放在那里买中一支好股票闭着眼趋势都在往上。

      虽然现在电子烟行业暂时遭遇寒冬,但是从大的趋势上我判断电子烟行业未来还是向好的,也就是说前景是光明的,但是道路可能是曲折的,因为我看好大方向,所以毅然放弃华尔街投行高管的工作,在寒冬期迎难而上,进入电子烟行业,并且从未被外界声音所干扰,始终坚定地走在自己的节奏中。

      从2019年到今天已经两年多时间,我们看到国家不断出台监管政策,行业随着政策进行大起大落、大开大合的趋势。今年上半年我们千慕参加了很多展会,从我们的友商在纽交所上市以后,整个行业好像达到顶峰,就在大家都欢呼雀跃的时候,3月22日国家下达了监管政策。

      对于电子烟这个行业来讲,今年3月22日是个分界点,在那之前各家品牌都喊出口号要“开千城万店”,线下疯狂拓店,但从五一之后各个品牌实体店的数据都在下滑,面临动销困难,面临关店转店。见到行业从年初到年中再到现在的发展,我的看法是任何行业的发展都是从最开始的野蛮生长、无序生长到最后通过监管有序健康生长的过程,这是每个行业必须要经历的镇痛期。

      在镇痛期当中,千慕上半年布局了全国的渠道和实体店,但并没有采取激进的“千城万店”的策略,而是打造利他的精神,我们的精神是开一家店活一家店,让每个店主、每个经销商都跟着品牌方,成为真正的获利者。从利他精神来说,我们对渠道方采取不压货的方式,让各个渠道方把库存盘活,能够让产品在市场上达到健康的流转和流通,并且对各个店主也是进行了大力的支持。

      对现在电子烟行业来说,短期是镇痛,我们千慕是拥抱监管的,现在整个行业市场上是鱼龙混杂的发展,如果监管从行业的标准到产品的质量再到渠道的管理,整个规范起来,我觉得这个行业整体从长远来看还是向好的。此外,监管的最终目的是保护消费者,毕竟电子烟是入口的东西,我们千慕一直也是秉承这个原则,永远以消费者的健康为第一服务宗旨。


      图| 千慕创始人兼CEO在圆桌论坛上发表讲话


      二,结合企业的情况,讨论了合规方面可能做的举措。
      我从三方面说吧,第一,上游的研发和生产,甄选合作伙伴,目前我们千慕的合作伙伴有两家,均是行业内头部,品质和监控有保证。另外,如果国家新型烟草的标准落地,无论是硬件制造或者烟油,我们千慕都会紧跟监管做到合规。

      第二,品牌建设角度,坚守社会责任,从品牌宣传到线下一系列的宣传不触动红线,保护未成年人。从包装设计再到一系列品牌的营销要符合国家的监管。未来认证检测机构我觉得会按照比较严格的监管,甄选正规认证检测机构也是各品牌方应该注意的。

      第三,销售渠道的管理,配合全套数字化营销的系统,从生产到运输到门店零售端的运营按照国家的监管的规定来进行,千慕对于销售给未成年人的行为也是零容忍态度。

      三,对明年的行业发展趋势的预测。
      如果国家监管政策落地,我个人的观点是,从渠道建设和产品的研发,配合着国家的监管政策,检测产品硬件、烟油、包装要高于国家标准严要求,做好自己,修炼好内功。

      作为品牌方有以下三方面需要做好:一是打造好自己的产品,从技术、产品体验、用户体验、品质打造好产品;二是打造好的品牌调性,千慕的品牌定位是为中产阶级消费升级打造的产品,我们未来3-5年致力于打造出受到消费者喜爱的心智品牌;三是走向全球,拓展海外业务,逐渐成为全球知名雾化品牌。


      图| 千慕宣传图
      千慕,从品牌创立之初,每一步都迈得十分稳健,不打价格战,团队都是真正的战士,不怕打硬仗,目前千慕已在英国、美国、东南亚和欧洲等30多个国家和地区做好布局,一旦形式回暖,千慕将全面发力,打开全球市场。


      我们的目标是坚守匠心,打造心智品牌,我们不想取代谁,只想让消费者有更优的选择,与行业同仁共同推动未来市场的发展。
      线下门店
      联系我们
      地址:

      深圳市南山区西丽街道西丽社区同发南路天珑移动总部大厦205

      联系我们:
      +86 18018702424fengjinbo@chillmist.com

      订阅
      订阅我们的最新资讯。
      在线客服 联系方式 二维码

      咨询电话:

      18018702424

      扫一扫,关注我们